《2023年宠物食品行业洞察报告》—吃透宠食新消费3大趋势，拿捏铲屎官

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据统计，我国养宠大军蓬勃壮大，越来越多的人饲养一只或以上的宠物，千禧一代更是主力军，其中32%都是宠物家长。近年来，随着国内低生育及老年化的趋势，人们养宠意愿增强，养宠人基数和宠物数量节节攀升，加之国民人均支配收入的上升导致养宠消费观念向品质化升级，市面上配套的宠物商品和服务类型不断越发多样，多点驱动下宠物市场行业整体前景向好，2015年-2022年保持增长态势，预计2023年行业规模约为4456亿元。

民以食为天，宠物也不例外，在宠物消费方面，数说故事分析了“2021年-2022年中国宠物消费结构变化”，发现作为刚需产品的宠物食品，包括主粮、零食、保健品，占据了宠主们50%以上的花销，次之的细分市场医疗、用品、服务。

宠物食品无疑是最能“弯道超车”的赛道，但面临宠物食品品类繁多、宠主需求多样化、宠物食品安全信任缺失、品牌形象认可度低等现状与问题，品牌方该何去何从？

乘着养宠热潮，数说故事联手Omega Plus奥鲑冠，共同策划了一场“解码养宠新趋势，宠食品牌如何抓住「它经济」打造爆品”直播，以行业、品牌、经销商角度共探讨当前养宠趋势下的各种养宠观念、喂养场景、宠主需求，解码疫情开放后的宠物食品行业的机遇和挑战。

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直播当中，数说故事首次宣发基于全域社媒大数据、数说故事宠物行业数据库的《2023年宠物食品行业洞察报告》，全方位探究宠物食品赛道的现状与痛点、未来趋势与机会，助力合作伙伴在市场竞争中获得更大的成功。

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纵观近一年中国宠物食品细分市场的社媒热度，整体表现较好且有较缓的走高趋势，月均相关声量和互动量高达28万+和6200万+。其中值得关注的是，2022年11月与2023年3月出现了2次讨论高峰，均与宠物食品安全性挂钩。

2022年，“绝命毒师”辛吉飞在短视频平台上发布一系列使用食品添加剂“烹饪”美食的视频，视频爆红后，食品安全的舆论热火朝天，同时也延伸至宠物食品上，不少宠物博主趁热打铁推出有关宠物食品的内容，B站UP主 @亚军频道 暗访某猫粮生产基地，揭秘用石头粉做猫粮......

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2023年，俄亥俄州有毒气体泄漏事件，宠物圈也直接炸开了锅，因为许多铲屎官给自家主子喂食美国粮，而发生爆炸后，当地的水源、土壤、农作物等都被污染了，周围动物出现中毒和死亡，这意味着用于制作宠物食品的原料有可能收到影响，宠主们纷纷上网寻求替代猫粮。

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我们再看中国宠物食品细分品类的社媒热度分布，猫系食品市场的社媒热度高于犬系市场，热议的食品品类丰富，遍及了传统的干粮、罐头，到新兴的冻干、生骨肉，以及益生菌、鱼油、卵磷脂等保健品，这些均体现了宠主科学养宠下精细化喂养观念的进化和品类多样化的需求。

除了食品安全、重猫轻狗，宠物食品行业还有哪些趋势、关注点、痛点和新需求点？数说故事把近一年中国宠物食品相关话题社媒声量以年度切分为疫情防控期和疫情放开期，我们发现宠物食品产品疫情放开期的讨论声量均值较防控期提升12%，行业的关注度、热议度与日俱增。然后，再对宠物食品的产品、食用过程、食用后体验、品牌形象4个维度下钻分析，剖析行业热议内容：

疫情影响下，消费者更加重视“主动健康”，主动通过运动、摄入保健品、改善膳食结构等途径来加强自身的健康管理，这样的健康理念和行为趋势也辐射至养宠上，附带宠物食品消费需求升级。结合上述宠物食品行业疫情前后的对比分析，数说故事认为宠物食品行业品质安全化、食品功能化、拟人精细化3大趋势不可逆。

宠主们在宠物食品挑选时，首选满足“吃的安全”“吃的放心”的品质安全化需求，然后升级为“吃的健康”“吃的有益”的功能化需求，最后是“吃的开心”“吃的美味”的拟人化需求。

原料配方及生产信息透明化

赢得消费者信任度

宠物食品频频翻车，#近百只猫咪疑似因食用某品牌猫粮后死亡#话题冲上微博热搜TOP 1更加剧了消费者对宠粮安全的担忧。在“毒猫粮”、“俄亥俄事件化学品泄漏”、“粉饰标签”等宠物食品安全事件频繁当下，监管部门对宠物食品原料配方、加工生产安全不够重视、监管制度不完善成为宠主们的一大痛点。

宠以食为天，食以安为先，为求入手一款安心粮，宠主化身为“成分党”，对宠物食品成分的关注度与日俱增，在“品质安全化”概念声量占比排名中富含营养成分、低或不含热量成分、不含致敏成分、不含有害添加剂最受宠主关注。一款宠物食品需满足以上4大方面，才是受认可的优质原料配方。

此外，宠主也主动出击，寻求准确的产品配方信息、第三方检测结果来判断宠粮的原料品质及生产流程安全性。多次食品安全风波后，许多品牌会举办“工厂探访”活动、定期发布第三方检测结果来证明产品品质安全和获得消费者的认可，这些举措已成为品牌破圈营销的一大竞争方向。

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宠物食品行业品质安全化趋势下，厂商和品牌一方面需提高自身生产硬实力，严格把控原料安全、配方科学、0有害物质添加、生产工艺符合标准等让消费者买的放心，另一方面通过提供透明的产品信息、防伪技术、安全认证保障给自己加buff，以满足消费者的信息获取需求，赢得品牌和产品信任度。

科学养宠升级

多种细分化功能性需求迸发

不同的宠物家长，同一个烦恼，“如何给毛孩子喂药”。每当毛孩子生病，你扑它躲、你抓它逃，每日鸡飞狗跳的喂药环节，也给身体不适的毛孩子带来更重的负担。怎样才能轻松的喂药，小红书上的攻略各式各样，万变不离其宗就是混入可口的食物中，骗毛孩子吃下去。

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随着科学养宠理念的认知提高，宠主对宠物的生理、心理感受更加重视，与其事后痛苦医治，不如前期食疗进补，宠主“心甘情愿”主动购买带有预防、保健、治疗等为宠物健康护航的功能性食品。

这些功能性成分可以是针对宠物健康的，如泌尿健康、口腔健康、内脏健康等，也可以是具备保健元素，如增强免疫力、美毛护毛、促消化、补钙健骨等。其中减轻内脏问题、改善口腔健康是宠主最希望解决的健康问题，两者的声量在疫情后提高27%和26%，美毛护皮/防脱、改善泌尿功、减轻泪痕等保健需求在“功能化”概念声量占比排名也是榜上有名。

宠物食品行业食品功能化趋势下，越来越多的宠物食品不仅仅只满足宠物的营养需求，还会添加一些特定的功能性成分来达到特定的作用，以满足宠主选品的进阶需求，像新西兰的OmegaPlus奥鲑冠的产品富含宠物自身无法制造的Omega-3非饱和脂肪酸，进食后带来美化护肤、润滑关节、保护心脑店的效果。

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“人宠同频”催生多元化喂养场景

一句歌词“算上狗，我排行老八”道出了宠物的家庭地位转变。铲屎官们大多十分珍重自家主子，把宠物当作孩子般疼惜、赡养，会给毛孩子开空调烤火、会给毛孩子美容美发、会送毛孩子上宠物学校......

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“拟人化”“精细化”养宠风气越来越盛，导致宠物喂养场景也逐步多元化，宠主会按宠物品种、体型、年龄段、日常生活场景等不同情况挑选不同的食品，以满足宠物的营养需求、健康需求。

满足了吃得饱、吃得健康后，宠主也重视宠物吃得开心，期望让宠物在吃之外获得更多的乐趣。迎合拟人精细化趋势，现在市场已经逐步萌芽出一些新锐的产品品类，如多种口味的肉干宠物零食，主打人宠同吃的平等欢乐；烧酒形态的口服营养饮品，有一种人宠共饮酒的幸福感。

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宠物食品行业拟人精细化趋势下，宠物食品产品线将不断完善，且更多样化、更细颗粒度，满足宠物家长对宠物食品观念和需求的转变。

三大新趋势蕴藏着巨大的机遇，品牌方如何顺势而为推出差异化的产品，赢得消费者心智，实现增量突围，占领宠物食品市场一席之地？

多元化加深渗透

个性定制拔高专业度

首先，对于热议度和份额最大的干粮市场，其精细化程度与产品形态多元化需求是激增的，数说故事宠物行业数据库显示，疫情放开后冻干粮、烘焙粮、风干粮产品的社媒声量热度均上涨，对声量内容分析后，我们发现当前热议焦点有5点，分别是一对一精准定制、体重控制、纯鲜肉、BARF科学喂养理念。

面对精细化程度的要求加深，品牌应注重从食材、工艺及风味上提供更加个性化的专属定制宠物食品，以适配多元化喂养场景，既避免产品同质化又抬高了品牌层次。如猫粮应遵循肉食喂养的原则，不断复原其饮食习惯；而狗粮则应满足犬类杂食的需求，在保证营养均衡的前提下优化狗粮的适口性。

同时，消费者也会为冻干保鲜技术、先进烘焙技术等科技力买单，品牌推出更多元化的干粮品类可增加品牌可选性、加深市场渗透。

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主食湿粮化时代开启

新鲜、科学或成布局关键

其次，与干粮同属于主粮的湿粮正势头强劲，疫情开放后，多种湿粮细分品类产品的社媒讨论热度大幅提升，处方罐头58.7%、汤品98.1%、餐包/软包/妙鲜包37.6%，宠物主食湿粮化时代开启中~未来市场容量拓宽势能不容小觑。

品牌应把握机遇，以高端新鲜食材、科学配比、营养富集等热议和契合消费者对宠物健康和品质消费需求趋势为创新思路布局湿粮细分亚类产品，抢占市场先机。

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天然+功能性强关联

场景+品类实现多元

再者，主要为增加人宠幸福感的神器-宠物零食也逐渐走向成分主义的C位，除了关注热度与日俱增外，其作为补充营养的健康化、多元化、拟人化趋势明显。

在挑选零食时，消费者不再是简单满足宠物口欲的放纵从而对品质“手下留情”、“睁只眼闭只眼”。相反，零食也被赋予了保健和功效的寄托，宠主不仅关注零食的营养成分是否健康，还会在意零食形态的趣味性和便捷性。

品牌在品类创新和产品赋能升级上，需关注如何将“天然”属性与产品的功能性需求互相结合，做到营养+健康，同时在场景和品类上实现多元化，丰富零食形态的趣味性和便捷性，以便加强取悦宠物的互动感。

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更拟人的保健喂养场景

助力品牌建立差异化竞争优势

最后，讨论增长态势很强劲的宠物保健品单元，几乎全线产品在疫情后的声量热度都得到提高，在“主动健康”概念下，保健品不再是有患有疾病宠物的宠主关注点，普遍消费者更多认为主食、零食并不能为宠物提供全面的营养补给，保健品的补充才是宠物健康成长的重要保障，保健品日常化这种保健喂养方式愈发普及化。

宠物保健品产品势必朝多样化、专业化、拟人化发展，比如改善睡眠、减肥、改善视力等提高宠物生活质量，这些也会成为重要市场机遇，倒逼品牌创新出更多便携、多形态、药食同源养生概念等产品，Omega Plus的帝王鲑鱼油，就以超级原材料、食用方便同时具备保护皮肤、皮毛、髋骨、关节、心脏和免疫系统等多种功能闻名。

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在疫情放开的背景下和机遇和挑战并存的市场环境中，宠物食品行业品牌需对行业进行深入细致的洞察分析，关注消费者在品质、全面、定制的消费关注点，创新提质升效能，顺势而为以避免“故步自封”和同质化风险。

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